北京地铁8号线什刹海站位于北京市西城区，紧邻著名的什刹海风景区，周边分布有恭王府、烟袋斜街、鼓楼等热门旅游景点，地理位置优越，是游客和市民出行的重要枢纽。车站内广告位主要分布在站厅层、通道两侧及站台层，覆盖乘客进出站及换乘的必经之路，曝光率高。

该站受众群体多样，主要包括以下几类：1. 游客群体：因靠近什刹海、南锣鼓巷等景点，大量国内外游客会途经此站；2. 周边居民：什刹海片区为老北京传统居住区，覆盖中高收入家庭及年轻上班族；3. 文化爱好者：周边酒吧、文创店铺吸引文艺青年及夜间消费人群；4. 学生群体：临近多所中小学及高校分校。整体人群消费能力较强，对文化、旅游、生活服务类广告接受度高。

什刹海站工作日日均客流量约5-8万人次，节假日因旅游带动可达10万人次以上。高峰时段（早7:30-9:30、晚17:00-19:00）人流密集，站内换乘通道和出入口广告位可实现高频次曝光。夏季及黄金周期间，游客占比超40%，广告传播范围可辐射全国乃至国际游客。