昌平站是北京地铁昌平线的重要站点之一，位于北京市昌平区中心地带，周边覆盖了多个居民区、商业区以及教育机构。站点出入口连接了昌平城区的主要交通干道，如政府街、鼓楼大街等，地理位置优越，便于周边居民和上班族通勤。此外，昌平站靠近昌平公园、昌平区图书馆等公共场所，人流量较为集中。

昌平站的受众群体主要包括以下几类：1) 周边居民：昌平区是北京较大的居住区之一，站点附近有多个成熟社区，居民通勤需求旺盛；2) 上班族：昌平站周边分布有写字楼和商业设施，吸引上班族在此换乘；3) 学生群体：附近有中国石油大学、北京化工大学等高校，学生是重要客群之一；4) 游客：昌平站靠近明十三陵、居庸关长城等旅游景点，节假日游客较多。

昌平站作为昌平线的终点站之一，日常客流量较大。工作日早晚高峰时段（7:00-9:00、17:00-19:00）客流密集，以通勤人群为主；周末及节假日客流量同样较高，主要来自休闲购物和旅游的市民及游客。根据北京地铁公开数据，昌平站日均客流量约3-4万人次，在昌平线各站点中排名靠前，广告曝光率高。