滕州市公交媒体整合营销方案

项目背景

滕州公交日均客流量达12万人次，覆盖主城区28条主干道。基于2025年市交通局数据，3路、9路、11路公交线途经商业区、居民区及学校，具有高曝光价值。

核心策略

三位一体投放体系：

1. 视觉动线设计：前侧（品牌LOGO+核心标语）、中部（产品场景图）、尾部（促销信息+二维码）

2. 线路精准匹配：

• 3路（途经批发市场）：粮油类广告（鲁花/崔家芝麻酱）

• 9路（经政务中心）：银行/通讯类广告

• 11路（经学校）：教培机构广告

执行亮点

• 数据化投放：通过车载GPS统计各站点停留时长，优化广告位布局

• 本土化创意：采用方言文案"得劲儿"

• 跨屏联动：车身广告与站台灯箱、车载TV形成传播矩阵

效果评估

截至2025年5月，合作品牌平均实现：

• 区域知名度提升37%（第三方调研数据）

• 门店到店率增长21%（扫码转化统计）

• 广告记忆度达68%（车厢内问卷调研）