北京银泰中心地铁整合传播方案

项目定位

依托1号线/10号线换乘枢纽（国贸站）日均26万客流优势，打造"15分钟高端生活圈"立体传播模型。通过地铁媒体矩阵，强化"不止是CBD，更是生活方式"的品牌主张。

执行策略

三级触点布局：

1. 站厅层（国贸站F口）：

• 全通道灯箱呈现"从地铁到云端"视觉动线

• 地面投影"步行8分钟抵达"动态指引

2. 列车内（1号线西段车厢）：

• 品牌冠名车厢（"银泰下午茶专列"）

• 拉手广告展示入驻品牌季度新品

3. 数字端：

• 扫码AR体验"云逛in01"功能

• 早晚高峰时段精准推送优惠券

创意亮点

• 时空折叠设计：早7-9点广告侧重商务服务（柏悦酒店会议厅），晚18-20点切换休闲场景（购物中心happy hour）

• 精英生活图谱：用地铁线路图形式标注银泰中心辐射的： ▸ 5分钟：中国大饭店商务宴请 ▸ 10分钟：央视总部媒体对接 ▸ 15分钟：使馆区国际社交

效果保障

1. 动态监测系统：

• 热力图追踪广告位关注度

• NFC芯片统计实际到店转化

2. 季度内容迭代：

• 3月结合时装周做橱窗投影

• 9月联动北京国际电影节

预算分配

总投放周期6个月（2025Q3-Q4），预算285万元：

• 静态广告位占比55%

• 数字交互装置30%

• 效果监测系统15%