项目背景

选取京津冀、长三角、珠三角三大城市群26个重点收费站，覆盖年通行量超2000万车次的高净值人群。经调研，收费站广告平均注视时长达到8.7秒（普通高速广告的3.2倍）。

立体传播矩阵

1. 静态视觉体系：

• 顶棚横梁："中华酒·中国宴"烫金书法字

• 收费岛立柱：釉色青瓷瓶身浮雕设计

• 安全岛护栏：二十四节气饮酒文化插画

2. 动态交互装置：

• ETC通道：扫码触发"云品鉴"AR体验

• 绿通车辆：电子屏推送"劳模专属购酒码"

3. 时段化内容策略：

• 工作日早高峰：商务宴请场景（"董事长箱里常备"）

• 节假日高峰期：家庭团聚主题（"带瓶老酒回家"）

创意执行亮点

• 温度化表达： "刚才的收费站，看见那坛中华酒了吗？" "嗯，下个服务区给你爸带两瓶"

• 地域化嫁接： ▸ 河北段：结合燕赵文化"风萧萧兮易水寒" ▸ 江浙段：植入"曲水流觞"雅集意象 ▸ 广东段：突出"红棉绽放·举杯岭南"

效果保障机制

1. 三重曝光验证：

• 车牌识别系统统计重复触达率

• 服务区专卖店动销数据对照

• 高速广播联动促销（5公里范围）

2. 季度内容更新：

• 春节档："中华酒陪您守岁"倒计时

• 中秋档："月满收费站"主题灯光秀

投资回报测算

按年度投放计算（15个重点收费站）：

• 基础建设费：280万元（含特殊材质施工）

• 内容运维费：75万元（4次画面更替）

• 效果监测费：45万元 预计影响有效驾驶人群超800万人次